行业新闻

当前位置:首页>公司资讯>行业新闻

泸州老窖开启新一轮战略布局

来源:食品商务网T|T


         今年泸州老窖高端酒销售逐步恢复,公司中高端酒占比有望回升至50%。

         泸州老窖发布《关于泸州老窖品牌战略调整的通知》。

         泸州老窖将严格遵循“大单品”基本原则,要求各销售单位抓紧时间开展产品物料与条码梳理,坚决规范产品管理。泸州老窖“双品牌”战略严格按照“国窖”和“泸州老窖”为主力品牌以实施品牌及产品管理,泸州老窖股份有限公司核心品系包括国窖1573、百年泸州老窖窖龄酒、泸州老窖特曲、头曲、二曲。除了这些出自泸州老窖原厂的系列产品。除了这些出自泸州老窖原厂的系列产品,泸州老窖还有很多贴牌的产品,贴牌太多会透支主品牌的无形资产,特别是在没有给公司带来多大的现金流入,而对于老窖的品牌塑造却有很多负面能量的情况下,逐渐压缩贴牌产品显得尤为迫切和重要。对此,泸州老窖的做法是将不足100元/瓶的总经销产品结算价格提至100元每瓶。

         这次品牌清理在为之后发力销售打基础。整体来说,泸州老窖将会在三大方面进行大转变:价格体系、渠道体系和品牌开发。“公司今年以来已对价格进行调整,并通过控量和终端工作加速渠道库存消化。从近期出台的政策看,公司从品牌和渠道方面调整方向清晰,改革循序渐进,更大动作仍在后面,如能执行到位,对来年的销售改善应该大有裨益,市场混乱局面有望逐步扭转。”

         近一年来,泸州老窖基本完成了市场和内部组织的梳理,正在展开对产品结构的优化调整。今年泸州老窖高端酒销售逐步恢复,公司中高端酒占比有望回升至50%。截止到今年上半年,国窖1573、特曲、窖龄发货量已经超过去年全年的量。这是一个不错的开端。

 

分享到: