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洋奶粉迎来减价潮:降幅最高达25%

来源:慧聪食品工业网


         国际奶源价格一路下跌、相关政策的调整,令众多洋奶粉品牌倍感压力。近日,记者走访了本地奶粉市场发现,洋奶粉价格出现不同程度下降。据了解,7月1日起正式实施的《预包装特殊膳食用食品标签》,要求进口婴幼儿配方奶粉产品包装上无中文标签将一律按不合格产品做退货或销毁处理。这也促使了洋奶粉企业迫切需要消化库存,重新包装,降价促销在所难免。

         雅培、惠氏奶粉不同程度降价

         记者在福田沃尔玛、永旺等大型商超发现,超过半数的洋奶粉品牌都有买赠促销。记者从超市销售人员处了解到,诸如雅培、惠氏启赋、美素佳儿、特福芬阿尔高等国外知名奶粉品牌都有不同程度的减价。其中,价格最高的一瓶900克的惠氏启赋婴幼儿配方奶粉一段促销价为400元。销售人员说,他记得去年同款价格是在430元左右。美国雅培美版进口2段幼儿配方奶粉2罐装也由原来的358元降到328元。此外,荷兰牛栏3段成长奶粉更是搞起微信限时抢购促销,由原来每罐200元左右降到149元,降幅高达25%。

         相比线下实体店的价格优惠,线上进口奶粉促销战同样激烈。记者了解到,在各大售卖进口奶粉的电商网站上,荷兰原装herobaby奶粉一段打出5.2折超低折扣,售价为205元,可瑞康900克装金装幼儿配方奶粉目前售价139元,买两罐立减100元。以往价格高高在上的进口奶粉,如今价格都变得“平易近人”,普遍打出5.2到8.5等不同程度的折扣,若按此标准计算,不少洋奶粉的价格都在200元左右,与国产奶粉相差无几。

         食品包装新标准促使清仓促销

         据业内人士介绍,去年,国际奶源价格一路下跌,不少乳品企业追加进口量,导致库存压力增大,洋奶粉产能过剩。同时,国内外政策的调整亦对奶家有所冲击,如:欧盟取消牛奶生产配额管理、国务院降低奶粉关税等。

         值得注意的是,《预包装特殊膳食用食品标签》新标准于7月份正式实施,要求进口婴幼儿配方奶粉产品包装上无中文标签,或其中文标签不符合相关标准的,将一律按不合格产品做退货或销毁处理。这也促使了洋奶粉企业迫切需要消化库存,重新包装,降价促销在所难免。

         借助电商渠道重新打开市场

         近年来,国际奶源价格持续下跌,国家发改委也对多美滋、惠氏、雅培等数家奶粉企业进行价格反垄断调查。在多种压力下,多个洋奶粉品牌都发布了调价公告。如惠氏平均降幅11%,最高降幅达20%,多美滋主力产品降价幅度为5%至20%,美素佳儿产品售价下调5%。

         不久之前,知名洋奶粉品牌美赞臣成为首家公开下调今年业绩预期的奶粉企业,将销售增长区间从7%下调至0%-2%。为了刺激走低的市场行情,应对相关政策调整带来的冲击,各大洋奶粉商家开始转变策略。有奶粉品牌负责人表示,在中国实施的转型策略,除了推出的全新进口产品刺激销售,也将不断加强电商渠道,力争在年底中国市场可以取得持续的销售增长。

 

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